家纺电商刷信用 是诚信问题还是无奈

双十一狂欢节已落下帷幕,就在家纺企业打出订单数和庞大的销售总额时,有新闻爆出家纺电商的”舞弊”行为:账号”章**伟”连续下单,购买了十几条折后价为29999元的某品牌鸭绒被。

热闹纷呈的双十一天猫购物狂欢节在11月11日的24:00准时落下帷幕,11月12日人们最关心的就是各大家纺电商究竟销售业绩如何,淘宝数据十大家纺品牌销售业绩排名统计也新鲜出炉。

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罗莱家纺以5300万的业绩领跑家纺业,富安娜和水星分别以5100万和4500万紧随其后,就在家纺企业纷纷打出订单数和庞大的销售总额时,有新闻爆出家纺电商的“舞弊”行为――一个网名为“章**伟”的账号在今年的“双十一”购物狂欢节中一夜爆红。网络显示,此账号在淘宝双十一活动中连续下单,购买了十几条折后价为29999元的某品牌鸭绒被。

热闹纷呈的双十一天猫购物狂欢节在11月11日的24:00准时落下帷幕,11月12日人们最关心的就是各大家纺电商究竟销售业绩如何,淘宝数据十大家纺品牌销售业绩排名统计也新鲜出炉。

商家为了夺眼球、得第一,冒着被天猫抓包的风险,“顶风作案”――刷销量这一行为,其实在电商是一个公开的秘密。从早些时候的淘宝店刷信用度,到现在的刷销售额,这类现象可以说屡禁不止。

罗莱家纺以5300万的业绩领跑家纺业,富安娜和水星分别以5100万和4500万紧随其后,就在家纺企业纷纷打出订单数和庞大的销售总额时,有新闻爆出家纺电商的“舞弊”行为——一个网名为“章**伟”的账号在今年的“双十一”购物狂欢节中一夜爆红。网络显示,此账号在淘宝双十一活动中连续下单,购买了十几条折后价为29999元的某品牌鸭绒被。

有电商从业人员向记者透露:“双十一作为天猫商城一年之中折扣力度最大的集体打折日,又恰逢年底冲刺业绩的独特时间点,是每个企业的“兵家必争之地”。再者,在这个只求结果,不求过程的社会,企业不得不为了夺销售冠军的名号,而想尽办法,这是很自然的。”

商家为了夺眼球、得第一,冒着被天猫抓包的风险,“顶风作案”——刷销量这一行为,其实在电商是一个公开的秘密。从早些时候的淘宝店刷信用度,到现在的刷销售额,这类现象可以说屡禁不止。

笔者对此思考有三:

有电商从业人员向记者透露:“双十一作为天猫商城一年之中折扣力度最大的集体打折日,又恰逢年底冲刺业绩的独特时间点,是每个企业的“兵家必争之地”。再者,在这个只求结果,不求过程的社会,企业不得不为了夺销售冠军的名号,而想尽办法,这是很自然的。”

家纺电商在近几年开始兴起,有的企业非常快就在线上取得成绩,如太平鸟PH巢,就在短短两个月时间里,通过两场营销方式,迅速成为今年家纺电商的“新人王”。就目前为止,电商所占企业销售额的比率还不高,但是企业花费气力发展电商也是看中了电商是不限地区的,可以迅速扩张且未来潜力巨大。

笔者对此思考有三:

家纺电商的销量其实就是家纺线上成功与否的标杆,这个成绩不仅给互相竞争的同行看,更重要的是给消费者看到。人们永远会记得每年双十一的销售冠军,比如去年的博洋家纺,就以四千万的成绩笑傲群雄。不管之前认不认博洋这个品牌,家纺类销售第一的名号就是极其有效的广告。

家纺电商在近几年开始兴起,有的企业非常快就在线上取得成绩,如太平鸟PH巢,就在短短两个月时间里,通过两场营销方式,迅速成为今年家纺电商的“新人王”。就目前为止,电商所占企业销售额的比率还不高,但是企业花费气力发展电商也是看中了电商是不限地区的,可以迅速扩张且未来潜力巨大。

刷销量其实也是大环境下的无奈。2012整体经济的不景气,家纺企业也没办法在线下的销售额上大做文章,而电商正好是一个契机。为了争夺好的名次,就在双十一出现了这种“你刷我也刷”的局面,在这个局面下最终获利的又是谁呢?

家纺电商的销量其实就是家纺线上成功与否的标杆,这个成绩不仅给互相竞争的同行看,更重要的是给消费者看到。人们永远会记得每年双十一的销售冠军,比如去年的博洋家纺,就以四千万的成绩笑傲群雄。不管之前认不认博洋这个品牌,家纺类销售第一的名号就是极其有效的广告。

刷销量其实也是大环境下的无奈。2012整体经济的不景气,家纺企业也没办法在线下的销售额上大做文章,而电商正好是一个契机。为了争夺好的名次,就在双十一出现了这种“你刷我也刷”的局面,在这个局面下最终获利的又是谁呢?

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